海东日报讯（记者 周晓华）新春启序，河湟欢腾。2026年农历马年春节，海东市文旅市场迎来“马力全开”的火热态势，客流与消费双双攀升，亲子游、乡村游、冰雪游、民俗游、沉浸式体验等细分业态亮点纷呈，文旅深度融合成效显著，消费活力持续迸发，交出了一份年味浓、人气旺、业态新、后劲足的新春答卷。

    春节假期，放眼河湟大地，从城市商圈到乡村田野，处处洋溢着欢乐祥和的节日氛围，一幅以文塑旅、以旅彰文、文旅惠民、消费升温的新春画卷正徐徐展开。

    客流消费双增长

    春节期间，海东市紧抓超长假期契机，紧扣“青海年·最海东”特色文旅品牌，整合优质资源推出系列主题活动与惠民举措，推动文旅市场快速升温、持续火爆。各县区景区景点、乡村旅游示范点、城市商圈人头攒动，交通出行顺畅高效，市场秩序井然有序，服务保障贴心到位，游客满意度稳步提升。

    平安驿·河湟民俗文化体验地、互助土族自治县大话昆仑喜剧幻城、乐都区三河六岸湿地公园、民和回族土族自治县喇家国家考古遗址公园、循化撒拉族自治县黄河风情线等成为省内外游客热门打卡地，多家景区与商户营业额较平日成倍增长，餐饮、住宿、零售、沉浸式体验等消费业态全面向好。

    冰雪休闲游成为新春“爆款”，“不用长途奔波，家门口就能畅快滑雪”是众多游客的心声，海东将冰雪运动从“远方风景”变为“身边日常”，滑雪装备租赁、冰雪研学课程等消费同步激增。“高原小故宫”瞿昙寺吸引大批游客探访，在古刹古韵中感受传统文化底蕴，各类消费需求与高品质文旅产品精准匹配，为经济社会高质量发展注入了强劲动能。

    非遗烟火满河湟

    年味在民俗，乡愁在非遗。海东立足河湟文化底蕴与多民族交融特色，将非物质文化遗产展演、民俗活动、传统年俗贯穿假期全程，让传统文化在新春场景中“活起来”“火起来”。

    平安驿·河湟民俗文化体验地实行全天开放、免票入园，百余家商户集聚，古街烟火氤氲。正月初一至十五，龙狮狂舞、秦腔传唱、社火展演、烟花铁花轮番上演，游客可以煮三炮台暖身、寻味民俗街巷，在沉浸式体验与消费中沾彩头、添喜气，实现传统民俗与现代消费的深度衔接。

    互助土族自治县的安召舞铃铛声伴着酥油茶香飘山野，轮子秋凌空旋转，坚守民俗本真成为独特吸引力；民和喇家遗址公园内，河湟传奇、国风汉服、打铁花等节目轮番登场，古老遗址与新春民俗碰撞交融；乐都三河六岸湿地公园的打铁花、灯光秀、社火表演常态化亮相，璀璨夜色吸引游人络绎不绝，成为夜间休闲首选。

    新业态新场景

    今年春节，海东文旅市场以文旅深度融合、业态创新迭代、消费品质升级为鲜明特征，一批新产品、新场景、新IP脱颖而出。

    互助大话昆仑喜剧幻城成为“顶流”，深度融合昆仑神话IP与地方民俗，植入“喜剧基因”，推出实景演出、真人互动、灯光秀等丰富业态，实现文化传承与娱乐体验双向赋能。“把神话故事演活了，又好玩又有文化”，游客李先生的评价道出了沉浸式文旅的核心魅力。

    海东创新推出“冰雪+非遗”“冰雪+体育”“冰雪+研学”复合型产品，将“冷资源”转化为“热经济”，冰雪运动走进日常生活，既强健体魄，又增添年味，成为市民过年休闲新风尚。

    乡村游与短途游持续火爆，循化黄河岸边踏青赏景，乐都采摘园特色果蔬供不应求，亲子采摘、田园体验受青睐，乡村旅游从“看风景”转向“享生活”。城市商圈活力满格，乐都唐道·618商业综合体人气爆火，商家反馈“人流量大、营业额翻倍”，商圈与文旅联动推动消费从景区向全域延伸。

    服务提质暖人心

    海东坚持“文旅惠民、服务为民”理念，以丰富活动、优惠举措、优质服务提升游客获得感。全市推出免门票、消费券、折扣优惠等惠民措施，降低出游成本；强化市场监管、交通疏导、安全保障、志愿服务，确保市场有序和谐。

    各县区联动开展文艺演出、非物质文化遗产展示、年货大集等活动，线上线下同步发力，“文旅直播擂台赛” 推介河湟好物，机场、服务区设置文旅窗口，让旅客“未到海东先遇年味”，持续擦亮“周末放松·去趟海东”品牌。文旅市场的火爆形成“文旅+”产业联动效应。

    从亲子家庭到年轻群体，从本地市民到外地游客，不同人群在海东都能找到心仪的过年方式。团圆游、文化游、休闲游、体验游、冰雪游、乡村游多元共生，构成全域、全龄、全时段的文旅消费格局，折射出人民群众对美好生活的向往与追求，也印证了海东文旅供给与群众需求的精准匹配。

    马年新春的火爆景象，是海东文旅产业厚积薄发的生动体现，更是全市上下真抓实干的成果彰显。新的一年，海东市将持续以河湟文化为核心，以文旅融合为路径，以消费升级为导向，不断丰富产品供给、提升服务品质、打造品牌IP、激活产业动能，推动文旅产业从“火爆”走向“长红”，从“流量”走向“质量”，让河湟大地在文旅融合的浪潮中绽放出更加绚丽的光彩。